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亏损达8.57亿元的瑞幸咖啡为何还要坚持补贴

发布时间:20-05-19

  【环球网科技综合报道】近日,瑞幸咖҉啡一份※被曝光的B轮融资计划书数据显示:2018年前9个〾月,瑞幸咖啡累计销售收☉入3.75亿元,毛利润为-4.33亿元,毛利率为-115.5%,净亏损∏达8.57亿元。

  

  对此,瑞幸咖啡日前回应称,』可以肯定全年亏损└会远卌大于这个数字,通过补贴迅速占领市场是既定战略,亏损符合预期,下一步仍会在不↹┚同的时期采ㄨ取不同的方式对用户进行补贴。

  作为新兴咖啡品牌,瑞幸咖啡仅成立不到一年时间,自创立之日起就高举高打,2018年初就拟定了10亿元级别的营销费用预↓算进行推广,邀▷请张震、汤唯作为品牌形象代言人。

  ∑瑞幸▧咖啡的飞速开店,以及┎大手笔补贴用户、铺天盖地的广告宣传以及高于同行的用工成本,都需要不断&ld◀quo;烧钱”。

  今年7月,瑞Г幸咖啡创始人兼CEO钱Ⅵ治亚▕在媒体沟通会上表示,促销和补贴Θ还会持续&ldqↆuo;相当长的时间”。8月初,瑞幸咖啡推出面包等≮≯轻▪食,并宣布到今年年底&ldq◙uo;一律5折”。 ⿻

  钱治亚曾表示,“目前更重要的是让更多的用户体验到luck┓in co۞۞ffee,先占领用户心智。а@至于什么时候盈利,我们现在♤暂时还没有时间表,大的方针和方向还じ是补贴和教育市场”♯♮。

  而凭借≠铺к天盖地的广告和用户补贴,瑞幸咖啡确实取得了不错的成绩,۩..不到๑半年订单量就超过300万,销售量超50▋0╫万杯绩。今年双十一,瑞幸咖啡7天的活动促销更是达到了破纪录的1800 万杯。

  “我认为中国咖啡市场‘蛋糕很大&⊙rsquo;,由于消费者天η然追求多样化的口味、价░位乃Ξ至气质,任何单一品牌都不可能通吃全部市场。⊙所以瑞Щ幸将每次的融资都投入到加◇大产品研发、科技创新与业务拓展等方面,◐不断优化产品和用户∷体验来争夺市场话语权。&rd╠╡quo;钱治亚说。